Petraviva Showroom

Dubai, UAE

Year: 2018
Client: Al Marge Marble & Granite Factory L.L.C.
Contractor: Petraviva
Services: Interior Design, Product Design, Site Supervision, Graphic & Signage
Principal Architect: Riccardo Papa
Team: Serena Sangalli, Valentina Villa
Consultants: Dynamic Design DMCC [PMO]
Floor Area: 410 sqm
Photographer and video maker: Tushar Naik

Il progetto del Petraviva Showroom rappresenta la nascita di un nuovo brand e della sua casa. La sfida progettuale che Petraviva ha affidato a MMA è stata quella di tradurre la trasformazione di un commerciante in una casa di produzione vera e propria in un nuovo spazio. Uno spazio che fosse in grado di rappresentare Petraviva e al tempo stesso mostrare i prodotti, accogliere i clienti e svolgere tutte le funzionalità di un’azienda in crescita e con tanta ambizione.

MMA Projects ha risposto alle esigenze della proprietà con una realizzazione capace di contenere al suo interno la nuova immagine del brand, un’esposizione delle materie prime e i prodotti (disegnati sempre da MMA) facendoli coesistere in modo naturale ed efficace con uffici e altri spazi funzionali necessari per il funzionamento di uno showroom.

Lo spazio di Petraviva Showroom è diviso in tre principali zone, la prima, appena dopo l’ingresso, è stata concepita come uno spazio di transizione, quasi a voler far “sollevare” il visitatore da quello che è il contesto urbano dal quale proveniva per poi trasportarlo in una dimensione creata attraverso i marmi e le pietre di Petraviva. Un ambiente eterno, massivo, ma al tempo stesso leggero e dinamico.

In questa prima sezione i diversi tipi di pietra sono esposti in un modo originale e attrattivo, si è infatti creato un labirinto di colonne che i visitatori possono attraversare vivendo così in un modo diretto le diverse finiture - creando così un’esperienza. Di fronte a questo labirinto c’è una grande pietra grezza che funge anche da seduta grazie al taglio con una lama di corten che l’attraversa e la trasforma.

In pochi passi il visitatore si ritrova quindi a rivivere il percorso di una pietra che da grezza e immobile, si trasforma in uno spazio dinamico fatto di bellissimi materiali unici di rivestimento e finitura.

Una volta entrati definitivamente nel Petraviva Showroom, il visitatore si ritroverà immerso in un gioco di piani sovrapposti e composizioni di setti in cui passeggiando si possono osservare tutti i prodotti messi in esposizione ognuno in una situazione sempre diversa - che cambia a seconda del punto di vista. Uno spazio progettato in modo non finito, proprio per lasciar correre lo sguardo del visitatore e per indurlo a scoprire i prodotti non solamente con lo sguardo, ma anche spostandosi fisicamente nello spazio e vivendo lo spazio con tutti i suoi sensi.

A suddividere questa prima parte dello showroom più propriamente espositiva dalla seconda dedicata maggiormente alle relazioni e al relax, MMA Projects ha pensato di inserire un cubo di vetro che ospita delle sale riunioni e degli uffici. Un volume che arricchisce lo spazio, che assolve la funzione di separazione ma che mantiene tutta la permeabilità ricercata in questo spazio.

A precedere gli uffici, posti nella parte finale della pianta, c’è un ambiente dedicato al cliente. Uno spazio dove poter sedersi, confrontarsi e studiare ancora più approfonditamente la bellezza delle pietre esposte nel Petraviva Showroom. Qui vi è anche esposta la cucina disegnata totalmente da MMA Projects - caratterizzata da un design minimal ed essenziale.

Petraviva Showroom

Dubai, UAE

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